Le marketing par email est un canal de communication puissant pour les entreprises, offrant une opportunité de se connecter directement avec les clients et de promouvoir des produits ou des services. Cependant, pour réussir dans l’emailing, il est essentiel d’attirer l’attention des destinataires et de les inciter à ouvrir et à lire les emails.
Segmenter la liste de diffusion
La segmentation de la liste de diffusion est un élément clé pour attirer l’attention dans l’emailing. En segmentant la liste de diffusion en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements des clients, il est possible de personnaliser les messages et de s’assurer qu’ils sont pertinents pour chaque destinataire. Cela peut améliorer la délivrabilité des emails et augmenter le taux d’ouverture.
Selon une étude de Mailchimp, les emails envoyés à une liste de diffusion segmentée ont un taux d’ouverture 14,31% plus élevé que les emails envoyés à une liste de diffusion non segmentée.
La formulation de l'objet de l'email
Un élément à prendre en compte pour attirer l’attention dans l’emailing est la formulation de l’objet de l’email. L’objet doit être clair, concis et convaincant, et doit inciter les destinataires à ouvrir l’email. Il est important d’utiliser des mots-clés pertinents et de personnaliser l’objet en fonction du public cible.
Selon une étude de Mailchimp, l’objet de l’email est le facteur le plus important pour déterminer le taux d’ouverture, avec une moyenne de 18,15% en France.
La création d'un contenu engageant
Le contenu de l’email doit être engageant et pertinent pour le public cible. Il doit être clair, concis et facile à lire, et doit inclure un appel à l’action clair. Il est important d’utiliser des visuels et des formats variés pour rendre l’email plus attrayant et de personnaliser le contenu en fonction des intérêts et des comportements des clients.
Selon une étude de DMA, les emails personnalisés ont un taux de clics 29% plus élevé que les emails non personnalisés.
L'utilisation de techniques de storytelling
Les techniques de storytelling peuvent être utilisées pour attirer l’attention dans l’emailing. En racontant une histoire captivante et en utilisant des personnages et des situations familiers, il est possible de susciter l’intérêt des destinataires et de les inciter à lire l’email jusqu’au bout.
Selon une étude de Campaign Monitor, les emails qui utilisent des techniques de storytelling ont un taux de clics 73% plus élevé que les emails qui n’en utilisent pas.
L'optimisation de la stratégie d'emailing
L’optimisation de la stratégie d’emailing est un élément clé pour attirer l’attention dans l’emailing. Il est important de tester différentes formulations d’objets, différents contenus et différents formats d’email pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour chaque public cible. Il est également important de suivre les performances de la campagne d’emailing et d’ajuster la stratégie en conséquence.
Selon une étude de Litmus, les emails qui sont optimisés pour les appareils mobiles ont un taux d’ouverture 15% plus élevé que les emails qui ne le sont pas.
Bonus : La création de campagnes d'emailing automatisées
Les campagnes d’emailing automatisées, telles que des séquences de bienvenue, des campagnes de panier abandonné et des campagnes de réengagement, peuvent être utilisées pour attirer l’attention dans l’emailing. Ces campagnes peuvent être déclenchées par des actions spécifiques des clients et peuvent être personnalisées en fonction de leur comportement et de leurs intérêts.
Selon une étude de Klaviyo, les campagnes de panier abandonné ont un taux de clics 11,5% plus élevé que les campagnes d’emailing standard.
